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Google 打赢商标官司关键字广告策略合法

作者：未知来源：未知 加入时间：2004-12-21　宇宙软件下载

     维吉尼亚东区美国地方法院法官Leonie Brinkema 赞同Google提出的动议，把Geico 提出的商标侵权指控驳回。Geico 是一家保险公司，先前以Google在赞助搜索结果中用“Geico ”一词引出保险业竞争对手广告为由，控告Google侵犯Geico 的商标权。Geico 宣称，这种行为造成消费者混淆，有损该公司的商标效力。

       为Google辩护的Keker & Van Nest律师事务所合伙商人Michael Page则说：“就法论法，使用商标当作引发广告的关键字，并不构成商标侵权。”

       法官Brinkema周三公告正式的判决书，此案随之终结。对于Google在Geico 竞争对手的广告内文里使用Geico 的商标引起纠纷，Brinkema 要求双方和解。

       这项裁决对Google而言是一大胜利，因为这家搜索引擎公司多达95% 的广告收入是靠关键字触发的广告赚得。这些广告刊登在网页搜索结果的旁边，而商标在广告内文中占有醒目的核心地位，因为使用者常用网络搜索寻找产品和服务，用的正是常见的商标名称，像是耐克（Nike）或Geico。

       法律专家说，此裁决也可能被其他类似的网络商标侵权官司当作参考的判例。American Blind和Wallpaper 也控告Google的关键字广告计划侵犯他们的商标权。

       “这可能让商标法大为改变，让商标所有人更难在网络环境中主张商标权，”Gibson Dunn 律师Terry Ross说。

       先前，迹象显示Geico 打赢官司的胜算似乎比较大。

       Geico 今年5 月对Google和Overture Service提出诉讼，8 月下旬法官Brinkema拒绝依Google和Overture之请，一概驳回Geico 指控的六大罪状。Geico 声称，用该公司商标名称引发搜索关联广告，已构成Lanham法载明的侵犯商标、不公平竞争和稀释商标行为。当时，法官另批准按Google和Overture提议，驳回Geico 指控的侵权干预和商业串谋两大指控。

       另根据法院文件，Brinkema在上个月19日拒绝了Google提出的即决审判动议。

       12月稍早，Geico 与Overture和解这桩官司，协议条件未对外公布。

       Google称15日的裁决是消费者的胜利，“证明本公司的政策合法，特别是使用商标和关键字方面”。

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